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灯塔发布2022春节档前瞻报告:《奇迹·笨小孩》《四海》想看热度领先

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(哈麦/文)1月12日,淘票票专业版灯塔在媒体沟通会上发布了2021年回顾及2022年春节档前瞻报告。

2021年三四线城市所占份额首次逼近40%

作为疫情稳定后的第一年,2021年中国电影总票房达到472.58亿,恢复至疫前的74%;在内容供给上,全年上映影片共 697部,创历史新高。

下沉市场持续扩大,三四线城市所占份额首次逼近40%,其中四线城市在疫情后恢复较快,其年观影人次超过了一线和三线城市。

在重点档期上映的影片数量增加,票房在向头部爆款集中。全年,在非重点档期平均每日上映影片0.4部,低于2019年的0.7部。

近5年春节档TOP3票房占比80%是常态

回顾历年最重要的春节档,2016-2021年春节档票房逐年上升,从30.9亿增长至78.4亿;其中,春节档首日票房也稳步增长至16.9亿。

从单片表现来看,每年都有凭借口碑实现票房走势逆袭的影片,比如2018年的《红海行动》、2019年的《流浪地球》和2021年的《你好,李焕英》,均是在次日即出现票房逆跌;男性向影片,极少在映前拥有高热度。

通常系列续作上映时,都让首日冠军票房突增,从而直接拉高大盘水位。比如《唐探3》在积累了两年的想看热度后,在2021年春节档首日即获得10亿+的超高票房,也直接拉升了档期大盘。

TOP3票房占比80%是常态,其中2017-2019三年春节档,连续呈现出票房冠军占档期1/3、第二名占1/4、第三名占1/5的格局分布;而当超级头部影片出现时,将占据春节档近半票房,例如在2016年和2021年,《美人鱼》和《唐探3》均占据档期45%-50%票房。

2022年春节档《奇迹·笨小孩》《四海》热度领先

根据灯塔研究院行业分析师,由于定档情况还未最终确定,因此2022年春节档的影片票房分布,是延续2017-2019年的“1/3、1/4、1/5”分布模型,还是回到2021年和2016年的“超级头部”模式,暂时还不明朗。

截至12日下午,目前在淘票票平台的想看热度,排在前四位的是《奇迹·笨小孩》(51.2万)、《四海》(31.4万)、《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》(13.9万)和《狙击手》(12.7万)。(未定档的《长津湖之水门桥》想看人数目前为22.5万)

在想看用户构成上,《四海》的用户性别与年龄占比均接近中位线,与《这个杀手不太冷静》受众较为重合;《狙击手》的想看用户处于“战争区”(男性、25岁以上用户占比高),而粉丝聚集热度的《奇迹·笨小孩》,则年轻女性占比偏高。

今年春节档的动画电影多达5部,其中包括两大儿童IP《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》的新作。在用户构成上,与《喜羊羊》相比,《熊出没》观影将更偏亲子向,《我是霸王龙》更偏女性,《小虎墩大英雄》更偏男性。

在想看用户的城市分布上,《狙击手》《四海》和《这个杀手不太冷静》在一线城市用户占比上要高于均值;《我心飞扬》《小虎墩大英雄》《喜羊羊》和《熊出没》的四线城市用户占比偏高。

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  • 编辑:李惠利
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